品牌資產(chǎn)的價值：品牌，忠誠，品牌知   名度，品牌聯(lián)想，可感知的質(zhì)量。3、習(xí)慣性買主有巨大的價值，他們代表源源不斷的財富。4、市場占有率數(shù)量變質(zhì)量-利潤增長。 1、經(jīng)常性重復(fù)購買2、購買公司各種產(chǎn)品和服務(wù)3、樹立口碑4、對其他競爭者的活動產(chǎn)生免品牌在我們身邊隨處可見，人們的生活也離不開品牌，從用戶的角度講，是消費者通過接觸企業(yè)對產(chǎn)品的宣傳如：公關(guān)、視覺識別、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、商譽、廣告等使其體驗產(chǎn)品的過程。從品牌營銷策劃的角度來講，品牌包括品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌認(rèn)識、品牌傳播等等，其中由于沒有很明確的界線。

常常被忽略的是品牌目標(biāo)，最棘手的是品牌定位，最考驗效果的是品牌傳播。品牌定位就是企業(yè)在目標(biāo)市場中給品牌找一個位置，告訴消費者這個品牌是專為那些人設(shè)計的，能給他們帶來哪些功能上的益處、情感上的益處，并給出充足的理由，讓大家相信買了這個品牌就能得到這些益處等等。企業(yè)在品牌目標(biāo)明確了以后就要進(jìn)行品牌定位，定位是品牌工作中最基礎(chǔ)、最重要的工作，它確定了品牌工作的方向。特別需要明確的是品牌定位不是供與客戶作直接溝通之用，而是品牌營銷傳播活的原點，企業(yè)的一切營銷傳播活動都要圍繞品牌定位展開。

品牌位制定了以后還需要通過多種品牌傳播的方式（產(chǎn)品、包裝、運輸工具、銷售場所、銷售人員言談舉止，客戶服務(wù)處理、媒體宣傳、企業(yè)商譽等）傳遞給消費者，這樣才是真正有效的品牌定位。目前提到品牌傳播，大家自然想到品牌的對外宣傳和推廣，事實上品牌傳播包括對內(nèi)和對外兩部分，對內(nèi)的品牌傳播對外傳播同等重要，因為一個品牌的建立是客戶所有品牌體驗的總和，包括產(chǎn)品、包裝、運輸工具、銷售場所、銷售人員言談舉止，客戶服務(wù)處理、媒體宣傳、企業(yè)商譽等等。對外傳播主要通過廣告、公關(guān)、促銷活動、網(wǎng)站、培訓(xùn)等方式實現(xiàn)。 在內(nèi)部傳播過程中主要應(yīng)該做好如下幾方面的工作：在企業(yè)文化層面梳理品牌理念和定位，在企業(yè)內(nèi)部推廣企業(yè)文化的同時推廣品牌的理念和定位，并落實到員工的行為規(guī)范中去， 最終反映在員工的舉止。

言行中，使其每一次與客戶接觸都在為品牌增值。品牌傳播主要是通過營銷策劃方案，確定社會目標(biāo)群體，來擴大企業(yè)知名度，爭取到利益的最大化、長久和持續(xù)化的一種手段，因此企業(yè)要想更好更強，就必須先要做好企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢規(guī)劃。公司可以展開一系列活動，包括”百萬理財俱樂部推廣活動”、”網(wǎng)上投資報告會”、”投資經(jīng)理連線周”、”我的投資故事”等。市場營銷中的營銷策劃是一個企業(yè)向外界宣傳產(chǎn)品，需找消費者的最基本最有效的手段，是作為企業(yè)良好發(fā)展的重點。時代在不停的發(fā)展，一些好的營銷策劃方案注定會被時代所拋棄。因此企業(yè)要不斷更換營銷策劃方案。

才能使企業(yè)不斷獲得新生。在市場營銷策劃里面中有一個概念，叫做“跟隨者”。要對自己企業(yè)有一個清晰的定位，當(dāng)今是一個競爭的社會，你需要確定自己的行業(yè)、明確自己的定位，然后鎖定行業(yè)內(nèi)最頂尖、最優(yōu)秀的企業(yè)，然后觀察他們的營銷策劃活動，親身體驗他們的策劃方案，細(xì)心觀察，通過和自己的營銷策劃方案對比，你可以發(fā)現(xiàn)自身的不足，并以此來實現(xiàn)自我的調(diào)整和完善當(dāng)前的方案。企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢規(guī)劃，系統(tǒng)學(xué)習(xí)營銷策劃知識，學(xué)習(xí)行業(yè)核心技術(shù)。