微信發(fā)掘新客源,線上鋪墊速簽單誰能想到，2023年最流行的生活方式，居然被“窮鬼”們?nèi)轿荒媚罅恕Ｔ缟蟻硪槐?.9元的瑞幸“窮鬼”咖啡，中午吃一頓13.9元的麥當(dāng)勞“窮鬼”套餐，晚上去超市搶9.9元的剩菜盲盒，愉快的一天就這么“薅”過去了。而最近風(fēng)頭正盛的，就是“窮鬼式”逛街——只逛不買。年輕人越來越“摳門”，商場都愁死了圖片來源：新周刊先買杯奶茶端在手里，再去快時(shí)尚服裝店試試最新款的衣服、鞋子、包包，去精品雜貨店逐個(gè)摸摸毛茸茸的小可愛們，去美妝店試試新出的彩妝樣品，最后隨便找個(gè)地方填飽肚子，吃飽喝足就打道回府。只逛不買，也稱“市場調(diào)研式”逛街識破了消費(fèi)主義的PUA套路，當(dāng)膩了被肆意收割的韭菜，越來越多的人發(fā)現(xiàn)：與其拼命證明自己有多努力、多配得到這一切，不如理直氣壯地宣布自己就是“窮鬼”。

那一刻，才是真正的自由。多的是比購物更有趣的事一層是珠寶、美妝名店、手機(jī)數(shù)碼，二、三層是服飾百貨、運(yùn)動童玩，四、五層是餐飲、電影院、健身房，雷同的樓層構(gòu)造、不變的連鎖品牌，如此“復(fù)制粘貼”的商場，人們早就逛膩了。然而，逛商場作為一種無處可去時(shí)的最佳消遣活動，每個(gè)人都很努力地讓這件事變得不那么無趣。開始享受只逛不買的年輕人，終于發(fā)現(xiàn)了：逛商場原來可以有100種取悅自己的方式，而購物只是其中性價(jià)比最低的一種。小樣讓消費(fèi)者在購買大容量正裝商品前，可以先試用曾經(jīng)千篇一律的商場，終于在年輕人的“改造”下，活出了千人千面——大型美食城、“薅羊毛”的好地方、免費(fèi)“恒溫箱”、新款試衣間、朋友聚會的“大型飯?zhí)谩?、飯后消食的室?nèi)“公園”……逛商場，誰買誰“交智商稅”？將時(shí)針撥回到幾年前，熱衷買買買的人，相信“野性消費(fèi)”是一種彰顯財(cái)富與成功的標(biāo)簽。不少人即使囊中羞澀，也愿意攢幾個(gè)月的工資，甚至用透支信用卡、借消費(fèi)貸來換取一份虛榮。

如今，“只逛不買”卻變成了一種值得廣而告之的消費(fèi)理念。某種程度上，這大概也算是成功逃出消費(fèi)主義陷阱的方式之一。圖片來源：視覺中國/凪的新生活不只發(fā)生在商場，“只逛不買”蔓延到了消費(fèi)社會的方方面面商場可以繼續(xù)逛，但沒有需求就絕對不會掏錢；直播還在繼續(xù)看，但電商的購物節(jié)、滿減活動，再難輕易撬動年輕人的購買欲。近年來，一個(gè)叫做“不買年”的計(jì)劃開始悄然流行，強(qiáng)調(diào)減少購買、理性消費(fèi)，“非剛需產(chǎn)品不購買”。如今在小紅書搜索“不買年”，有超過650萬篇筆記。

不少博主官宣2023年是自己的“不買年”，要將以往在各種購物節(jié)、直播間上激情囤貨的物品消耗完，在此之前，非必要不買。嘗試過“能不買就不買”的低欲望生活后，不少人紛紛感嘆：只要不下館子、不買衣服、不喝奶茶、不網(wǎng)購、不買房子，原來人活著根本花不了多少錢。圖片來源：小紅書截圖2023年努力消耗，不買了！法國學(xué)者安東尼·加盧佐在《制造消費(fèi)者》一書中，描述過“被制造的消費(fèi)者”的形象：“現(xiàn)代消費(fèi)者在意的是一種符號，通過擁有一種東西來建立身份認(rèn)同感?！薄爸还洳毁I”的流行，讓越來越多的年輕人戳破了消費(fèi)主義努力營造的最后一層夢幻泡泡。如今，“要追求儀式感”“對自己好一點(diǎn)”“成為更好的自己”等消費(fèi)主義話術(shù)已難再奏效。對Z世代而言，別人眼中的標(biāo)簽，根本沒有自己的喜好、感受來得重要。