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P注冊及整體活躍度趨勢分析從APP注冊及整體活躍情況看,各月新增注冊量波動較大,尤其2月注冊量陡增;APP活躍度整體呈上升趨勢,但目前年達成進度不佳,1-9月累計活躍度僅為31.6%。APP各模塊活躍情況分模塊來看,活動模塊與我的模塊兩大模塊活躍度最高,財富模塊也漸受追捧,保單與健康兩大模塊活躍度相對較低。探訪APP推動過程中集中出現(xiàn)的問題你,是否正在遭遇這樣的事情?缺乏既有利益大多針對現(xiàn)有客戶群,拓展主顧功能未被充分挖掘不能直接帶來保費收入目前APP使用主要為單線活躍,群體互動性差主顧開拓功能受限APP使用效應未擴散看不見收入短期利益的不可見性,直接影響營業(yè)部推動積極性(一)看不到既有利益,營業(yè)部推動動力不足(二)一線業(yè)務員自身對APP有排斥從業(yè)務員年齡結(jié)構(gòu)看,年輕業(yè)務員占比相對偏低,尤其主任及以上層級大多在40歲以上。受年齡因素等影響,很多業(yè)務員本身對APP不熟悉,主動推廣意愿差,影響推動效果。(三)公司缺少強有力方案支持,推動力度顯薄弱目前分公司層面主要以日常報表追蹤為主,資源配置主要以新春臺歷為主,方案力度小,營業(yè)單位推動積極性未被充分調(diào)動。(四)信息碎片沖擊,加大APP推動難度移動互聯(lián)網(wǎng)普及之后,人們所接觸到的信息種類繁多,微信、朋友圈、手機百度,成為當下最受青睞的對象。強大的消費習慣定勢,加大了任何一款新APP推廣難度。目 錄APP在營銷活動中的應用案例分析2【成功案例】APP指標階梯式增長自7月起,夏清課APP注冊量呈三位數(shù)增長,活躍度也明顯提升。APP應用案例之一:團隊。
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