什么是個人品牌，當(dāng)你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當(dāng)別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于他人心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

為什么要建設(shè)個人品牌，在我們的認(rèn)識中，往往認(rèn)為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的。但實際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過塑造杰出品牌推動發(fā)展、實現(xiàn)成功，而個人也可以采取相似的方式走向成功。個人品牌是職場競爭制勝的法寶，美國著名家電公司執(zhí)行總裁**說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢”。與之相似，個人品牌也是一個人無法復(fù)制的職場優(yōu)勢?！吧毯３粮?，適者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨著人才競爭環(huán)境帶來的機會和威脅。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風(fēng)格，沒有具備別人不可代替的價值，而這些正是你的個人品牌。

個人品牌是職場競爭制勝的法寶，管理學(xué)大師湯姆?彼得斯曾這樣寫道：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌！”個人品牌與年齡無關(guān)，與職位無關(guān)，與我們偶然進入的行業(yè)無關(guān)，我們每一個人都必須認(rèn)識到塑造品牌的重要性。有了個人品牌的人，才能在職場中成為“不倒翁”。擁有非凡的個人品牌，將會極大提升個人的競爭能力，成為自己職場競爭的取勝之道。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營。

你自己才是個人品牌最大的受益者，個人品牌是由內(nèi)而外的，是一個人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質(zhì)，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。努力工作，把事情做好，當(dāng)時有沒人看見不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒有人知道也沒關(guān)系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內(nèi)而外的展示出來，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個人品牌被廣泛認(rèn)可的時候，個人必將是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認(rèn)識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。

你不建立品牌，別人就會給你貼上標(biāo)簽，事實上，即使你從未潛心經(jīng)營，在別人接觸你的頭幾秒，你的個人形象已被標(biāo)簽化。人們常這樣猜測：“說話打官腔，在政府部門工作？”“衣著很潮，時尚一族”“言辭犀利，直達重點，洞察力不錯”。由于人腦固有的分類判斷模式，你無法避免被標(biāo)簽化，別人也無可避免要標(biāo)簽化你，因此，我們需要做的是如何正面引導(dǎo)別人心中的“個人形象”，建立“個人品牌”，提升辨識度，降低誤解，爭取有利機會。