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項(xiàng)目操作中的客戶經(jīng)營(yíng)
一、項(xiàng)目操作過(guò)程客戶關(guān)鍵點(diǎn)
項(xiàng)目運(yùn)作是一個(gè)體系化運(yùn)作的過(guò)程,涉及不同層級(jí)客戶開發(fā)和不同項(xiàng)目形式,需要匹配相應(yīng)的專業(yè)技能。提升宏觀經(jīng)濟(jì)觀念、高端服務(wù)資源和產(chǎn)品認(rèn)知等技能,為客戶提供更專業(yè)化、多元化的金融服務(wù)。
二、客戶經(jīng)營(yíng)解決客戶信任問(wèn)題
立項(xiàng)高度重視:確保項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)的重視程度。
預(yù)約相互配合:在項(xiàng)目前與客戶進(jìn)行有效溝通。
培訓(xùn)嚴(yán)格通關(guān):確保團(tuán)隊(duì)成員具備必要的專業(yè)技能。
籌備細(xì)致周全:細(xì)致的籌備工作是成功的關(guān)鍵。
篩選保質(zhì)保量:選擇有潛力的客戶進(jìn)行深入合作。
現(xiàn)場(chǎng)配合順暢:確?,F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)順利進(jìn)行。
三、專業(yè)技能解決客戶需求問(wèn)題
一對(duì)多作業(yè):建立有流程、可復(fù)制、有協(xié)助的運(yùn)作體系。
角色定位:明確銀行和保險(xiǎn)公司的協(xié)同服務(wù)角色。
渠道可做、但不插手:利用渠道資源,但不過(guò)度干預(yù)。
四、客戶感知價(jià)值與客戶滿意
客戶感知價(jià)值是客戶對(duì)服務(wù)、產(chǎn)品等要素的自我評(píng)估過(guò)程,是核心決定因素。客戶滿意是重要因素,但并不等同于客戶忠誠(chéng)。
五、項(xiàng)目前:客戶為什么來(lái)?
分析客戶的來(lái)源和選擇原因,包括:
客戶為什么選擇你?
客戶為什么選擇現(xiàn)在?
六、項(xiàng)目中:持續(xù)經(jīng)營(yíng)與服務(wù)
在項(xiàng)目進(jìn)行中,持續(xù)提供服務(wù),增強(qiáng)客戶信任和滿意度。
七、項(xiàng)目后:客戶為什么持續(xù)買?
通過(guò)提供附加服務(wù),超越客戶期望,培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度。
八、實(shí)用的客戶經(jīng)營(yíng)動(dòng)作
信任期:建立客戶信任。
熟悉期:加深客戶關(guān)系。
需求開發(fā)期:挖掘客戶需求。
促成期:促成交易。
結(jié)識(shí)期:與客戶建立初步聯(lián)系。
九、篩選積累客戶小貼士
客戶資產(chǎn)規(guī)模:通過(guò)客戶居住地、住房情況等判斷資產(chǎn)規(guī)模。
語(yǔ)言特征:通過(guò)客戶的語(yǔ)言特征判斷資產(chǎn)狀況。
職業(yè)、職位:選擇政府部門、事業(yè)單位等職業(yè)的客戶。
手表、包包、車:通過(guò)客戶的穿戴和使用物品判斷消費(fèi)能力。
氣場(chǎng):通過(guò)客戶的氣質(zhì)和行為判斷經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
十、工具助力——《候選客戶資料表》
提供一個(gè)表格模板,用于記錄客戶的詳細(xì)信息,包括姓名、性別、手機(jī)、年齡、民族、職業(yè)、行業(yè)、家庭年收入等,以及與客戶的關(guān)系和業(yè)務(wù)辦理情況。
結(jié)束語(yǔ)
感謝您的觀看,我們期待與您合作共贏,通過(guò)精細(xì)化流程管理和專業(yè)化訓(xùn)練體系,共同提升客戶經(jīng)營(yíng)效果。
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