人口學(xué)基本屬性——中壯年、來(lái)自本地或城市周邊、三口之家/成熟家庭為主，人口學(xué)特征，年齡：集中在35-50歲之間，40-50歲中壯年為主流群體，家庭結(jié)構(gòu)：三口(四口)之家，兩代居為主，三口之家/成熟家庭，來(lái)源地：本地為主，或來(lái)自周邊縣市，居住本地多年，職業(yè)：企業(yè)高管/職業(yè)經(jīng)理人或私營(yíng)業(yè)主居多，行業(yè)為制造、貿(mào)易、建筑、文化產(chǎn)業(yè)等，還有不少政府事業(yè)單位官員，學(xué)歷：普遍較高，七成以上為本科以上學(xué)歷，收入：年收入300萬(wàn)以上占近一半，他們多擁有多套房產(chǎn)，總資產(chǎn)較多。多以實(shí)業(yè)起家，憑借管理營(yíng)銷能力及對(duì)資源的使用創(chuàng)造并積累個(gè)人財(cái)富。社會(huì)學(xué)基本屬性——高收入、企事業(yè)單位/公司高層、具有顯赫的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

富裕群體總體特征——生活形態(tài)：興趣偏好，興趣偏好——文雅、廣泛且多元化，旅游、購(gòu)物屬他們最偏好的休閑方式，富裕人群的興趣偏好比較廣泛，在他們最青睞的休閑方式當(dāng)中，國(guó)內(nèi)外及近郊旅游、與家人一起購(gòu)物、朋友喝茶聊天位居前列。此外，健身、美容/SPA、參加會(huì)所俱樂(lè)部等休閑方式也受到眾多高端人群的追捧。

富裕群體總體特征——生活形態(tài)：社交活動(dòng)，社交活動(dòng)——平時(shí)社交與工作相關(guān)，呈現(xiàn)休閑、商務(wù)一體化，一般來(lái)說(shuō)，富裕人群的社交與工作密切相關(guān)，是以一種輕松的聯(lián)絡(luò)感情的方式進(jìn)行交際，同時(shí)也與多年摯友保持一定溝通聯(lián)絡(luò)。除商務(wù)合作外，多數(shù)人認(rèn)為，主要的交友標(biāo)準(zhǔn)是性格、興趣愛(ài)好等方面相似性，但少數(shù)人對(duì)人群有清晰的層級(jí)界定。

富裕群體總體特征——生活形態(tài)：退休生活規(guī)劃，退休生活規(guī)劃——健康養(yǎng)生、安樂(lè)無(wú)憂、恣意生活。一般來(lái)說(shuō)，富裕人群期望早日退休，去開(kāi)始一段因曾經(jīng)打拼經(jīng)營(yíng)事業(yè)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)的人生。退休生活對(duì)于他們，往往是一種全新生活的起點(diǎn)?！安删諙|籬下，悠然見(jiàn)南山”，他們向往田園式生活，遠(yuǎn)離城市的喧囂。國(guó)內(nèi)外旅游、美食鑒賞、棋牌益智類游戲是他們對(duì)退休后休閑方式的期望。此時(shí)，他們更關(guān)注健康養(yǎng)生，身體健康方能安享天倫，繼續(xù)生活。

十分看重產(chǎn)品本身的性能和自我需求的一致性，不太關(guān)心價(jià)格，關(guān)心產(chǎn)品的品質(zhì)和功能他們崇尚自然的生活環(huán)境，倡導(dǎo)環(huán)保和低碳生活他們?cè)谙M(fèi)商品時(shí)，不一定懂行但要求產(chǎn)品一定時(shí)尚，且非常追逐品味能先于他人獲得消費(fèi)體驗(yàn)，是部分富裕群體存在一種消費(fèi)心理，他們追求個(gè)性，擁有較財(cái)富，受關(guān)注較高，因此他們關(guān)心自身的安全，對(duì)消費(fèi)品的安全性能也較在意，因平時(shí)快節(jié)奏的商務(wù)生活，他們十分向往私密性高的生活環(huán)境，且消費(fèi)獨(dú)立，他們也看重消費(fèi)產(chǎn)品的私密性。

富裕群體總體特征——消費(fèi)行為：奢侈品消費(fèi)，富裕群體選擇奢侈品，多是欣賞其高品質(zhì), 而不簡(jiǎn)單的是對(duì)品牌的追求，購(gòu)買奢侈品是獎(jiǎng)賞取悅自己。奢侈品消費(fèi)觀——消費(fèi)只為品質(zhì)，不會(huì)作為炫耀身份的象征，經(jīng)常購(gòu)買的奢侈品類，愛(ài)馬仕，路易威登，卡地亞，江詩(shī)丹頓，古馳，勞斯萊斯，奔馳，香奈兒，奢侈品牌的選擇，奢侈品消費(fèi)——鐘情于衣服、手表、皮具、豪車等消費(fèi)。富裕群體總體特征——消費(fèi)行為：奢侈品消費(fèi)，他們對(duì)奢侈品消費(fèi)主要集中在手表、豪車，衣服、皮具等消費(fèi)。女性群體還較多進(jìn)行珠寶、香水消費(fèi)。富裕群體總體特征——消費(fèi)行為：收藏消費(fèi)，收藏類消費(fèi)——手表、皮具、珠寶、古玩字畫(huà)受寵，但略顯理性，當(dāng)代收藏愛(ài)好在富裕群體的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，收藏藝術(shù)品不單是富裕群體為贏得他人的尊重，更重要的是對(duì)傳統(tǒng)文化的保存，能夠?yàn)樗麄儙?lái)內(nèi)心的享受和愉悅。他們比較偏愛(ài)手表、皮具、珠寶等收藏，但皆不會(huì)盲目下手，比較理性。

富裕群體總體特征——投資偏好，投資偏好——保值為主要目的，穩(wěn)健、多元投資為主題，富裕群體投資還是以資產(chǎn)保值為目的，偏向穩(wěn)健的投資風(fēng)格，他們的投資方向相對(duì)多元，股票、房產(chǎn)、儲(chǔ)蓄、基金/債券為主要的四大投資產(chǎn)品，另黃金、保險(xiǎn)/理財(cái)產(chǎn)品、收藏品等也有涉獵。不同風(fēng)險(xiǎn)投資占比，富裕群體總體特征——價(jià)值觀，投資觀——穩(wěn)健、長(zhǎng)期為基調(diào)，多為實(shí)業(yè)投資、房地產(chǎn)投資，投資觀，穩(wěn)健性投資，多是房產(chǎn)、實(shí)業(yè)等固定投資為主，輔以銀行理財(cái)產(chǎn)品，少量股票產(chǎn)品的投資組合方式，積極樂(lè)觀的投資態(tài)度，能夠承受一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。