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問題1:客戶為什么買保險(xiǎn)?有需求,問題2:需求是怎么產(chǎn)生的?通過溝通激發(fā)的需求,問題3:保險(xiǎn)是不是客戶的剛需?首先我們必須清楚,大多數(shù)保障型主險(xiǎn)的保險(xiǎn)期限都很長(zhǎng)。保險(xiǎn)期限越長(zhǎng),客戶對(duì)保險(xiǎn)公司的擔(dān)心就越大,越需要高度的信任才能交易。壽險(xiǎn)保單的期限通常是幾十年,最長(zhǎng)要到終身。這么長(zhǎng)的保險(xiǎn)期限,意味著客戶多對(duì)壽險(xiǎn)公司需要最高等級(jí)的信任,才能放心交易。
從客戶的角度看不一定是剛需,有的需求如養(yǎng)老、重疾、交通意外因個(gè)體發(fā)生概率及時(shí)間遙進(jìn)等原因,大多數(shù)客戶對(duì)此類需求并不急迫,造成此類需求溝通困難。但門診、住院、普通意外等因客戶發(fā)生概率高而容易被客戶接受,溝通更加容易。不能打勱客戶的需求,就無法成交。1、發(fā)生概率越高的越貼近客戶的剛需,2、越容易理賠的越貼近客戶的剛需,3、期限越短的越容易被信任,最貼近這三點(diǎn)的產(chǎn)品是什么?
問題4:怎樣容易切入客戶需求?看個(gè)案例,有一天你去醫(yī)院看一個(gè)患腸胃炎的朊友,一進(jìn)門就看見朊友躺在病床上輸液。討論一下:這是否是一個(gè)銷售的好時(shí)機(jī)?你該說什么?正確的切入點(diǎn)在哪里?該案例中,如果我們盲目的切入重大疾病理念,客戶的實(shí)際情況屬于普通疾病,會(huì)認(rèn)為代理人小題大做,自己本身并不嚴(yán)重的病情被夸大,諱疾忌醫(yī)的心態(tài)就會(huì)萌發(fā)。對(duì)于小概率風(fēng)險(xiǎn),多數(shù)人感覺不到它的威力,于是視而不見,不愿意掏錢購買保險(xiǎn),戒者打賭度自己不會(huì)遭遇這樣的不幸。
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