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健康險對新人良好起步的意義,市場認(rèn)同度高,銷售壓力小,回歸保障本質(zhì),體現(xiàn)壽險意義與功用,拓展客戶人群,件數(shù)大于保費(fèi),站在未來角度,做大保額,健康險銷售的意義,健康險市場思考,中端市場銷售邏輯,5年前的百萬保額理念,越來越被認(rèn)同,2012年第一期TOP精英論壇,平均每個案件賠付僅為7.09萬元,來源:產(chǎn)品市場部《健康大背景之理賠大數(shù)據(jù)》,市場實(shí)踐現(xiàn)狀,業(yè)務(wù)銷售永久不變的困點(diǎn),找對人,說對話,做對事。
客戶市場輪廓細(xì)分,市場輪廓對于新人而言,潛在健康險客戶重要市場鎖定,中端市場,健康險銷售的意義,健康險市場思考,中端市場銷售邏輯,中端市場購買行為特征,自主購買的意愿強(qiáng),資金有限,什么都想買,喜歡做比較,有能力、有時間作比較,互聯(lián)網(wǎng)+時代帶來的客戶市場思考,很多事情是可以參與的,喜歡DIY,喜歡量身訂做的感覺,中端市場營銷思路,賣你所賣,賣他所買。
銷售人員最大的問題,沒有需求分析,直接進(jìn)入產(chǎn)品,刻意改變客戶想法,不會引導(dǎo)客戶,拿掉了客戶在購買過程中最美好的東西——想象,總是在賣自己的賣點(diǎn),而不是客戶的買點(diǎn),銷售的推和攤,推:把一個產(chǎn)品“塞到”客戶手里,攤:擺出來讓客戶看,讓客戶了解,做不同選擇,中端市場,銷售面談步驟,第1步:詢問客戶購買初衷和需求,常用的提問,為什么要買?象征性買還是解決問題?買健康險有什么要求?有哪些想法?看過其他公司產(chǎn)品沒有?其他公司產(chǎn)品是怎么樣的?
問題1:分紅還是不分紅?分紅產(chǎn)品優(yōu)勢:分紅價值多年后才體現(xiàn),不發(fā)生重大疾病,才能體現(xiàn)分紅的真正價值,不分紅產(chǎn)品優(yōu)勢:成本相對低,保障比較高,主打福祿倍至,引導(dǎo)至3次賠付,買1次賠付,相信自己,買3次賠付,相信未來,買保險就是買未來,問題2:一次賠付還是三次賠付?問題3:對癌癥高發(fā)的問題怎么看?性價比越高越好,年齡大,繳費(fèi)能力弱,加全無憂,父母患有高血壓、高血脂,建議他買重疾保障,不要加全無憂;如果家庭當(dāng)中此類病史比較少的,可以配置全無憂,性價比就高。
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