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人們都說保險(xiǎn)銷售是所有銷售中最難的銷售,因?yàn)樗幌駥?shí)質(zhì)性的商品,可以給人帶來身體或精神上的需求。也違背了人們的正常消費(fèi)觀念,平時(shí)人們買一件商品,是因?yàn)樾枰?,所以才購買。而保險(xiǎn)產(chǎn)品,則不是因?yàn)樾枰刨徺I,而是對未來不確性的因素進(jìn)行買單。可能會用到,也可能用不到!所以往往更加容易被客戶拒絕,因?yàn)樗鼰o用時(shí),你花幾千幾萬買到的或許就是一紙合同!它有用時(shí),你花幾千幾萬買到的就是金山銀山。而風(fēng)險(xiǎn)就是決定它是否有用的唯一因素。 正因?yàn)槿绱耍砸簿妥匀坏牡於?,人們對保險(xiǎn)的接受程度不高。因?yàn)楹苌儆腥藭硇缘娜ゼ僭O(shè)未來自己會發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。所以我們在銷售過程中的阻力自然就大了,經(jīng)常被客戶拒絕??蛻舻乃芯芙^,均是出于他個(gè)人的觀點(diǎn),每個(gè)人,對于保險(xiǎn)都有不同的看法,你不能要求你的每位客戶和你一樣對保險(xiǎn)都有正確的認(rèn)知。所以無論客戶提出任何拒絕,我們第一步一定是先認(rèn)同他的觀點(diǎn)。如:客戶:我不需要保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員:XX先生,我非常能夠理解和認(rèn)同你的觀點(diǎn),現(xiàn)在咱們身體健健康康的,一份保的確就目前而言,對我們是沒有任何用處的。那么面對這樣的困難,我們?nèi)绾蝸硖幚砟??認(rèn)同了客戶的觀點(diǎn)之后,我們可以開始表述自己的觀點(diǎn)了。可以從這幾個(gè)角度出發(fā):1.家庭責(zé)任2.社會形勢3.風(fēng)險(xiǎn)灌輸4.理論事實(shí)以此為中心,激發(fā)客戶對保險(xiǎn)的需求。第二招:觀點(diǎn)陳述如:業(yè)務(wù)員:但是,XX先生,你有沒有試想過,保險(xiǎn)正是因?yàn)槲覀冊诓恍枰臅r(shí)候,我們才能正常的購買,一旦當(dāng)我們認(rèn)為需要一份保險(xiǎn)的時(shí)候,你覺得會是什么時(shí)候呢?基本上都是我們身體生病的時(shí)候了,需要用錢的時(shí)候了。對不對?但是這個(gè)時(shí)候,我們就再也買不了保險(xiǎn)了。您看現(xiàn)在環(huán)境污染這么嚴(yán)重,各種疾病都呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢,有多少客戶因?yàn)樯眢w的健康原因被拒保。所以有的時(shí)候我還挺羨慕XX先生的,您還擁有一個(gè)這么健康的身體,可以投保。所以XX先生,保險(xiǎn)不是等到需要的時(shí)候再購買,而是在不需要的時(shí)候?yàn)槲磥硇枰臅r(shí)候做準(zhǔn)備對吧?其實(shí)您一直都有對未來提前做準(zhǔn)備的習(xí)慣,只是您單單忽略了您自己而已。它就像你車子后面放置的備胎一樣,難道你是因?yàn)樾枰茫虐褌涮シ派先??我相信不是,而是你?dān)心未來某一天輪胎壞了,需要用到了,所以你提前做好準(zhǔn)備而已。對吧?又好比,所有小區(qū)樓道口都會放上一個(gè)滅火器,也不是因?yàn)樾枰?,才把它放置在那里,而是?dān)心未來某一天發(fā)生火災(zāi),需要用到,所以才長期放置在那里的對不對?賣點(diǎn)呈現(xiàn)(優(yōu)勢分析-通過FABE銷售法進(jìn)行表述)注:FABE銷售法在我的公眾號-銷售技能板塊里有說明。一個(gè)優(yōu)勢與賣點(diǎn)——它具有的功能是什么?——對你而言有什么作用和幫助?——舉例子印證它的功能,形成畫面感。
如:像我們這個(gè)產(chǎn)品,給您帶到,它具有一個(gè)市面上很多重疾保險(xiǎn)不具備的功能,那就是輕癥豁免保險(xiǎn)費(fèi)。它是什么意思呢?那就是將來我們在交費(fèi)期間之內(nèi),如果不幸發(fā)生了合同約定的輕癥疾病,這個(gè)時(shí)候,我們剩下沒有繳納的保險(xiǎn)費(fèi),保險(xiǎn)公司將一次性給咱們免掉,一分錢我們不用再交了,保單繼續(xù)有效。
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