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康惠保2.0是涵蓋100種重疾、25種中癥、48種輕癥、10種前癥的重疾產(chǎn)品。Advantage(優(yōu)勢):相對目前市場上的產(chǎn)品而言,康惠保2.0的60周歲前重疾額外賠付,中癥、輕癥的賠付比例很高,還有獨有的前癥賠付。Benefit(利益):提供的重疾保障是非常全面了,而且對比相同保障的同類產(chǎn)品,能節(jié)省30%的保費。適用場景:用于提出問題,需求幫助situation:闡述背景 conflict:闡述沖突 question:需要解決的問題 answer:你的看法。舉例給領(lǐng)導(dǎo)提出困惑并尋求幫助的場景中老板,最近競爭對手上任了新的CEO,做了一系列措施,比如下調(diào)了產(chǎn)品的價格。
增大推廣和營銷(situation:闡述背景)導(dǎo)致現(xiàn)在我們的很多市場被對方蠶食了(闡述沖突 question)我們現(xiàn)在該如何調(diào)整應(yīng)應(yīng)對當(dāng)前的情況,保持市場上的領(lǐng)導(dǎo)位置。(question:需要解決的問題)目前我的看法就是優(yōu)化目前的營銷渠道,全面包圍對手。(answer:你的看法)先用自己的語言來表達感受(Feel),然后再進一步通過陳述事實(Fact)來論證自己的感受,最后再通過比較(Compare),來加深對對方的認可舉例(Feel)我覺得你今天穿的這件衣服真的很有氣質(zhì)?。。‵act)因為這件連衣裙的款式和你的膚色及身材很搭?。–ompare)這是咱們公司里看到最好看的一件連衣裙了。
適用場景:讓對方服從你行為的經(jīng)典話術(shù)這個話術(shù)一般來講模板是這樣的: 是..還是.../是否/要不要,xxx好處是這樣。這里的關(guān)鍵是盡量不讓用戶思考,提供非A即B的選項,說某個選項的好處,從而讓對方服從你。您是否要加一包薯條,這樣可以湊成一個套餐,節(jié)省2元?(好處節(jié)省2元,實際上多花5元)您要不要加3元把可樂換成大杯,可以多一半哦?(好處多一半,實際上多花3元)應(yīng)用(不是標(biāo)準(zhǔn)答案,僅供參考)您是否要加一個癌癥二次賠付,這樣就多一次癌癥保障?您是否要選擇尊享版,這樣特需病房的費用都可以報銷,保障更高?溝通中的萬能表達模型- 觀察+感受+需求+請求適用場景:表達需求觀察:即你觀察的客觀事實是什么?
注意這里要是事實才行感受:通過觀察之后,你心情感受是怎樣的?需求:你內(nèi)心希望要解決的問題是什么?請求:向?qū)Ψ秸埱竽愕男枨笮枰玫綕M足最近一段團隊不少新人加入,整體運營效率下降了30%。(事實)我感覺主要是業(yè)務(wù)知識傳遞有些跟不上。(感受)接下來的一周,我會安排老員工一對一輔導(dǎo)每位新人。(行動)問題-原因-解決方案(What-Why-How)適用場景:解決問題先說結(jié)論,然后說原因,最后說解決方案,當(dāng)然關(guān)鍵點是How領(lǐng)導(dǎo):咱們這個月的業(yè)績怎么下降這么多這個月的銷售額確實在下降我分析了下原因,主要有以下幾點:1)前個季度為了沖業(yè)績,導(dǎo)致很多存量客戶都已經(jīng)購買了產(chǎn)品,這個月新客戶來不及轉(zhuǎn)化。2)競爭對手上個月推出了性價比很高的新品,造成了一部分用戶的流失。
針對上面的原因,我計劃這樣解決首先我會再做一次營銷活動,側(cè)重轉(zhuǎn)化新客戶和開發(fā)新客戶;其次我也會和研發(fā)部門開會,催促他們加快研發(fā)進度;時間線結(jié)構(gòu)適用場景:時間線結(jié)構(gòu)就是以時間順序來展開要表達的內(nèi)容舉例你可以按照上午、中午、下午、晚上的順序,來表達自己一天是如何度過的對于時間軸的靈活運用還包括:過去-現(xiàn)在-未來。比較常見的使用場景包括匯報工作進度、談新項目的設(shè)想等等。
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