擁有個(gè)人資產(chǎn)600萬元以上的人群，通過什么樣的投資才能提升幸福感？答案是心靈投資。興業(yè)銀行與胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布《2015中國(guó)高凈值人群心靈投資白皮書》顯示，個(gè)人資產(chǎn)600萬元以上的中國(guó)高凈值人群心靈投資的六大領(lǐng)域依次是健康、旅游、教育、社會(huì)責(zé)任（慈善、環(huán)保、納稅）、保險(xiǎn)和信仰。

報(bào)告中的數(shù)據(jù)及相關(guān)內(nèi)容是針對(duì)高凈值人群，在全國(guó)31個(gè)省市獲得的1019份有效調(diào)查問卷所得。2016年，中國(guó)高凈值人群數(shù)量達(dá)到290萬人，其中超過6萬的“新貴”住在北上廣。據(jù)胡潤(rùn)研究院預(yù)測(cè)，未來三年，中國(guó)高凈值人群數(shù)量可能達(dá)到335萬人。高凈值人群的投資，可以分為財(cái)富投資、興趣投資和心靈投資三個(gè)層次。心靈投資目的是帶來心靈的成長(zhǎng)和內(nèi)心的滿足，沒有直接金錢回報(bào)，而在于個(gè)人心靈的充實(shí)和幸福感的提升。

高凈值人士在消費(fèi)行為中開始思考精神價(jià)值和生命的本質(zhì)，這直接影響了他們的投資思維和行為，心靈投資由此而生。很多高凈值人士繼續(xù)發(fā)展的目標(biāo)開始轉(zhuǎn)向心靈富足，這種轉(zhuǎn)變改變了人生格局，財(cái)富從健康到安全，從安全到自主，從自主到自由，對(duì)心靈自由的追求體現(xiàn)在心靈投資之上。心靈投資異于商業(yè)投資，因?yàn)橥顿Y的價(jià)值不再追求冰冷的利潤(rùn)結(jié)果，而是獲得有溫度的心靈滿足。主要包括社會(huì)責(zé)任、教育、健康、保險(xiǎn)、旅游等領(lǐng)域，代表了社會(huì)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

簡(jiǎn)單說就是不僅研究有錢人怎么花錢，更要研究怎么花才爽，即內(nèi)心的動(dòng)機(jī)，才能有針對(duì)地制定合適的保險(xiǎn)產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。健康（88%）、旅游（79%）和教育（66%）是所普遍認(rèn)可的投資領(lǐng)域；女性對(duì)教育的訴求高于男性；1/4 的高凈值人群會(huì)選擇信仰，男性的比例遠(yuǎn)高于女性；信仰需求與年齡、資產(chǎn)級(jí)別成正比。點(diǎn)評(píng)：跟有追求的有錢人，聊養(yǎng)生、冷門旅游地、貴族學(xué)校、進(jìn)修、慈善、“主義”等話題，才會(huì)讓人高看一眼。點(diǎn)評(píng)：對(duì)銷售觸點(diǎn)的要求較高，包括綜合素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、社會(huì)閱歷、職業(yè)素養(yǎng)等，否則將難以對(duì)話。