最近網(wǎng)上很熱鬧，繼“劉u宏女孩”之后，“王心凌男孩”又出現(xiàn)了。他們在微博熱搜上引起數(shù)以億計次討論，怎么回事呢？我們先簡單回顧下整件事。中國臺灣歌手王心凌參加了芒果TV播出的一檔綜藝節(jié)目，在該節(jié)目第一次亮相。她唱跳了18年前的代表作《愛你》，不僅在節(jié)目中獲得最高支持率，在從場外的多個平臺也引起熱議。甚至連炒股的圈子都在討論王心凌，所有與王心凌相關的短視頻都會獲得很高的點贊和播放量。更有趣的是，這次追星的人并不是00后的追星少女，而是一群超過30歲的中青年男性。

不過，經(jīng)濟獨立的中青年男粉絲追起星來，能量可不比追星少女低。他們直接為王心凌買芒果娛樂的股票為其加油，財大氣粗，喜劇效果十足。其實整個表演從選曲、著裝到唱跳基本沒有創(chuàng)新的地方，一切跟王心凌巔峰時期演繹的《愛你》都差不多。高馬尾，百褶裙，青春活力的造型，可愛少女的聲線，客觀地說，放在當今娛樂圈里，實在算不上特別。那為什么會一夜翻紅呢？再往前追溯一下，你就會發(fā)現(xiàn)：其實不只是王心凌，近段時間來。翻紅的明星，還有陳小春、張智霖等“大灣區(qū)古惑仔”。其實是為安全感買單 “懷舊風”這個說法可能有點文藝了，用另一個詞來理解它，那就是“懷舊營銷”。

懷舊營銷，指的是通過給予消費者一定的懷舊元素刺激，比如老味道、老歌、故鄉(xiāng)等，用這些勾起客戶記憶深處的符號，激發(fā)消費欲望。比如，前些年，韓國的“請回答”系列電視劇在整個東亞地區(qū)掀起的“懷舊風”，引起無數(shù)人對80、90年代的懷想。為“懷舊”買單，其實是為安全感買單，劇中人物的穿搭、妝發(fā)、飲食等年代元素又一次“翻紅”，讓相關產(chǎn)業(yè)吃到不少紅利。其實，“懷舊牌”并不限于文化領域，很多領域都能打。

比如2017年，是肯德基進入中國的30周年，它們就打了一波懷舊營銷，讓吮指原味雞和土豆泥的價格重回1987年。為“懷舊”買單，其實是為安全感買單，這次美食懷舊結(jié)合價格優(yōu)惠手段，成功吸引了大量消費者進店，大大帶動了其他產(chǎn)品的銷量。用舊人或老物件勾起客戶的情懷，已經(jīng)是一種消費趨勢。而對于客戶來說，有時明知那只是商家的營銷方式，但還是忍不住買單，到底是為什么呢？表面上看，懷舊，是一種非常好用的談資和社交工具。我們參加同學會，一開始大家聊天幾乎都是客套寒暄，最近怎么樣呀？不痛不癢，說不好還有些敏感。

為“懷舊”買單，其實是為安全感買單，但真正能瞬間拉近老同學距離，讓大家放下防備的話題，一定跟過去共同經(jīng)歷過的趣事有關。比如哥幾個一起追過的女孩，或是一起砸壞的玻璃窗，這些無傷大雅的“懷舊牌”，往往勝過千萬句不痛不癢的寒暄。那為什么大家普遍對懷舊都不排斥呢？因為人們并不是真正眷戀過去，而是已過去的事情，能給人安全感和幸福感。為“懷舊”買單，其實是為安全感買單，雖然過去并都不都是美好的，但我們想起它時，總是覺得它挺美好的。“記吃不記打”、“好了傷疤忘了疼”，其實是我們的祖先在漫長的進化中，留給我們的禮物。為了生存得更好，我們的大腦會一邊自動過濾掉不開心的事情，一邊美化過去那些開心的感受。