XXXX年9月，羅蘭貝格和RGA美國(guó)再保險(xiǎn)公司發(fā)布首份《中國(guó)居民壽險(xiǎn)保障充足度調(diào)研報(bào)告》：中國(guó)居民壽險(xiǎn)保障嚴(yán)重不足，即使把社保和企業(yè)提供的補(bǔ)充保險(xiǎn)計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)居民人均壽險(xiǎn)(以死亡為賠付條件)保障額度僅11萬元，缺口高達(dá)41萬元，保障充足度僅21%，特別是26-35歲之間需要承擔(dān)家庭責(zé)任的人群保障尤為不足，其中26-30歲之間人均壽險(xiǎn)保障缺口高達(dá)57萬元，保障充足度僅16%。
        產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，客戶越來越多的根據(jù)品牌的因素、根據(jù)自己購(gòu)買的習(xí)慣和喜好來選擇賣家。什么是好的品牌、什么是不好的品牌，什么因素決定或影響著客戶的購(gòu)買習(xí)慣和喜好。
        企業(yè)品牌是經(jīng)營(yíng)的核心問題。
        在保險(xiǎn)業(yè)同樣是這樣，產(chǎn)品的趨同化，再加上保險(xiǎn)公司品牌宣傳目前并不被大眾主動(dòng)獲知，因此企業(yè)如何生存，如何占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌影響力將是壽險(xiǎn)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心！
        王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有188年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。2000年 開始正式生產(chǎn)，但一直不溫不火；2003年汶川大地震，王老吉捐款1億元，名聲大震；2003年銷量突破6億元，而在此之前的2002年則只有1.8億元，隨后王老吉走了高速成長(zhǎng)的道路，到2009 年，王老吉年銷售額已經(jīng)超過160億元，超過了當(dāng)時(shí)可口可樂在中國(guó)的150億元。在發(fā)生商標(biāo)風(fēng)波之前，其品牌價(jià)值已達(dá)到千億人民幣。
        王老吉增長(zhǎng)的奇跡，一方面源于其成功的營(yíng)銷模式，另一方面源于慈善事業(yè)方面的投入讓其迅速被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。企業(yè)百年來的誠(chéng)信之善使得產(chǎn)品備受熱捧。奔馳汽車非常注重客戶的需求感受，在發(fā)展初期，為了滿足一位大客戶的需求，甚至以客戶女兒的名字命名汽車，這個(gè)名字就是享譽(yù)世界的“梅賽德斯“。奔馳，德國(guó)著名汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一，在業(yè)界享有極高聲譽(yù)源于其良好品牌形象與優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者享受到滿足感和優(yōu)越感。
        90-2000年代，談到奶粉，我們就會(huì)自然而然想到三鹿， 曾伴隨無數(shù)孩子成長(zhǎng)，獲獎(jiǎng)無數(shù)，2008年因“三聚氰胺事件” ；這個(gè)走過半個(gè)多世紀(jì)的企業(yè)竟轟然倒閉破產(chǎn)。
        背離善念，結(jié)果令人痛心！
        11月19日，號(hào)稱天下第一酒的酒鬼酒被媒體曝出塑化劑含量超標(biāo)高達(dá)260%，12月10日 茅臺(tái)股票停牌。12月14日，五糧液、洋河股份臨時(shí)停牌。
        受塑化劑風(fēng)波影響，白酒股集體下挫。酒行業(yè)持續(xù)低迷，經(jīng)營(yíng)壓力加大。繼白酒陷入塑化劑風(fēng)波后，洋酒也涉入其中。近期人頭馬、卡慕、法拉賓因塑化劑標(biāo)準(zhǔn)滯留深圳碼頭。影響分析：塑化劑事件直接影響洋酒進(jìn)口業(yè)務(wù)，將使洋酒銷售受到?jīng)_擊。