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對話與輔導(dǎo)
探討與分析
細節(jié)問題評估與后續(xù)追蹤
陪訪的流程--事后跟進
對話與輔導(dǎo)
對話:請營銷員提出過程中其表現(xiàn)的優(yōu)缺點(讓他參與)
陪訪者說明為何這樣處理(重點教育)
輔導(dǎo):先肯定后輔導(dǎo),肯定點多于輔導(dǎo)點。
先贊美后建議,以體諒的態(tài)度提出改進的建議。
注意點:傾聽、雙向溝通,注意伙伴的情緒。
陪訪的流程--事后跟進
探討與分析
成交:成交的關(guān)鍵在哪里?
有沒有可以完善的地方?
沒有成交:沒有成交的原因在哪里?
客戶購買意愿有幾分?原因在哪里?
行銷流程有那些可改善的地方?
行為語言整個動作是否恰當(dāng)?
細節(jié)問題評估及后續(xù)追蹤
接觸階段:善于營造氣氛?(微笑、贊美、尋找感興趣話題)
留下良好的第一印象?(儀表、舉止、談吐等)
收集準(zhǔn)客戶資料?(家庭背景、收入狀況、)
確認(rèn)準(zhǔn)客戶的購買點?(最佳的投保需求)
說明階段:解說條理性? (前后順序不連貫)
語言形象生動、熱忱度? (不自信、缺乏激情)
陪訪的流程--事后跟進
細節(jié)問題評估及后續(xù)追蹤
促成階段:有無心理障礙? (害怕拒絕、不好意思、欺騙心理)
有沒有堅持?(一次不成功就放棄、沒有氣勢)
處理反對問題如何? (不辯真假、不知如何回答)
有無與客戶爭辯? (不懂如何運用迂回戰(zhàn)術(shù)等)
有沒有掌握主控權(quán) ?(等待客戶購買、無法掌控局面)
陪訪的流程--事后跟進
建立正確的陪訪心態(tài)
從來沒有100%正確的銷售行為,
從來沒有100%正確的方法。
陪訪展業(yè)更是如此
但陪訪展業(yè)一定是營銷員和主管的共贏!
陪訪的流程
陪訪演練
分組演練說明
演練主題:陪同拜訪
演練時間:每組10-15分鐘
演練要求:分事前、事中、事后三個場景展開
事前:溝通與準(zhǔn)備
事中:現(xiàn)場模擬
事后:總結(jié)與分析
陪訪演練
觀察及點評要點
事前準(zhǔn)備及溝通、事中的配合及專業(yè)水準(zhǔn)、事后的面談分析是否符合陪訪
的目的與流程要求,及不同模式中的注意事項。
陪訪演練
場景一:事前溝通
背景介紹
展示溝通內(nèi)容:你覺得要不要陪訪?以何種方式陪訪?
你作出這樣的決定有什么依據(jù)?
你應(yīng)該提醒屬員完成哪些準(zhǔn)備工作?
行前溝通要點有哪些?
參與人:主管、新人
時間:五分鐘
地點:職場會議室
陪訪演練
場景二:事中拜訪
展示現(xiàn)場拜訪流程:
重點展現(xiàn)銷售流程中要幫助新人解決或者展示給他的技巧
參與人:主管、新人、客戶
時間:五分鐘
地點:客戶家中
陪訪演練
場景三:事后溝通
展示溝通內(nèi)容:對話與輔導(dǎo)、探討與分析
參與人:主管、新人
時間:五分鐘
地點:職場會議室
陪訪演練
小組演練展示
學(xué)員研討與點評
值得肯定的有……
可以改進的有……
陪訪演練
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