企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱，中美貿(mào)易戰(zhàn)，出口難度加大，中國(guó)從美國(guó)第一大貿(mào)易伙伴下降為第三名。適合勞動(dòng)人口減少和一度漫延城鎮(zhèn)化，企業(yè)用工人力成本增加。甚至互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，在增加工作效率之前，還是先投入成本。如果利潤(rùn)率降低和經(jīng)營(yíng)成本增加的同時(shí)，銷售額增加，還有望薄利多銷。2019年又是消費(fèi)降級(jí)的延續(xù)之年，降級(jí)意味著相同價(jià)格和品質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)向低一級(jí)靠攏，也就是原有一級(jí)銷售額整體減少。經(jīng)濟(jì)反轉(zhuǎn)在即，警示帶來改變謹(jǐn)慎負(fù)債，利潤(rùn)比規(guī)模重要。用高杠桿擴(kuò)充企業(yè)規(guī)模，這個(gè)盈利模式未來很難。欠銀行的錢要還，欠投資者的錢要還，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事。即使資產(chǎn)高過負(fù)債，也要小心。企業(yè)家擁有上百億的資產(chǎn)，但是危機(jī)時(shí)無法變現(xiàn)，還是面臨破產(chǎn)重組。用陽光資產(chǎn)打造長(zhǎng)期穩(wěn)定現(xiàn)金流。

藏錢是沒有用的，錢不能花就沒有意義。什么錢最珍貴？完稅后的陽光資產(chǎn)最珍貴。企業(yè)合法納稅，上市公司遵守章程，陽光資產(chǎn)是以后的主旋律。我們要帶給企業(yè)家的警示——在合理的經(jīng)營(yíng)成本下，提升銷售額，增加企業(yè)利潤(rùn)，還是未來企業(yè)家主旋律。用好年金險(xiǎn)——永遠(yuǎn)屬于自己的錢，備注：作為職業(yè)壽險(xiǎn)經(jīng)理人，企業(yè)家身邊的理財(cái)顧問，我們但是從首富到首負(fù)的過程中，企業(yè)家還是要有所警示和改變。用好年金險(xiǎn)——永遠(yuǎn)屬于自己的錢，所謂年金保險(xiǎn)——就是以人的生存為給付條件，按照約定年限給付生存金的保險(xiǎn)。年金保險(xiǎn)是金融界公認(rèn)的最持續(xù)、最穩(wěn)健、最安全的“長(zhǎng)期穩(wěn)定現(xiàn)金流”。年金險(xiǎn)創(chuàng)造的現(xiàn)金流，滿足了企業(yè)家對(duì)陽光資產(chǎn)的需求。

家族成員享受年金險(xiǎn)帶來的現(xiàn)金流時(shí)，完美的回答了三個(gè)問題：錢從哪里來？錢完稅了么？錢要怎么花？眾多企業(yè)家鐘情年金險(xiǎn)，他們把年金險(xiǎn)看作“永遠(yuǎn)屬于自己的錢”。用好年金險(xiǎn)——永遠(yuǎn)屬于自己的錢，企業(yè)家用好年金保險(xiǎn)，可以在造福社會(huì)的同時(shí)，讓家族基業(yè)長(zhǎng)青。1.年金保險(xiǎn)有著高安全性:P2P、私募、信托、銀行理財(cái)?shù)扔馄陬l出，在經(jīng)濟(jì)疲憊時(shí)期，投資本金的安全性更重要。年金保險(xiǎn)借助嚴(yán)格的監(jiān)管與風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制，穩(wěn)坐投資安全的頭把交椅。2.年金保險(xiǎn)是資產(chǎn)配置中的底層資產(chǎn):企業(yè)家通過年金保險(xiǎn)將完稅經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)鎖定，把浮盈轉(zhuǎn)變成收入！如果考慮即將推出的房地產(chǎn)稅和遺產(chǎn)稅，年金保險(xiǎn)還是稅收籌劃的好工具。3.年金保險(xiǎn)是財(cái)富傳承:通常的金融理財(cái)產(chǎn)品，登記在誰的名下就是誰的，一旦債務(wù)糾紛面臨凍結(jié)等難題。保險(xiǎn)最值錢的是“架構(gòu)”，通過合理設(shè)置投保人、被保險(xiǎn)人和受益人，讓“錢”在三類人之間按照意愿流動(dòng)。4.年金保險(xiǎn)是融資渠道:企業(yè)家對(duì)資產(chǎn)的利用率以及流動(dòng)性要求高。年金保險(xiǎn)的抵押貸款是常規(guī)功能，利率優(yōu)惠，操作簡(jiǎn)單。

中國(guó)2018年以來已經(jīng)有5次降準(zhǔn)，再次降息呼之欲出。宏觀環(huán)境--全球央行迎來降息潮，中國(guó)2018年以來已經(jīng)有5次降準(zhǔn)，再次降息呼之欲出，降息的利與弊，降息利大于弊？正面：增加市場(chǎng)貨幣供給，增加企業(yè)資金流動(dòng)性。負(fù)面：企業(yè)利潤(rùn)率也隨之降低，獲取利潤(rùn)更加艱難。利大于弊為什么讓企業(yè)利潤(rùn)減少呢？企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范化。費(fèi)改稅，營(yíng)改增，金稅三期，無疑讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)越來越規(guī)范，今后經(jīng)營(yíng)不合規(guī)不規(guī)范的公司，將寸步艱難。但是階段性企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上漲，確實(shí)帶來壓力。利大于弊，不代表當(dāng)下利大于弊。撐過去的企業(yè)家，利在長(zhǎng)遠(yuǎn)；撐不過去的企業(yè)家，“斃”在當(dāng)下。宏觀環(huán)境--全球降息波濤洶涌，4.025%年金產(chǎn)品受沖擊。